数据说话.adidas 再成为社交平台最受欢迎球鞋品牌

adidas Ultra Boost

photo via xmdvx

adidas 在近两、三个季度取得绝佳的成就。轮番发表的Yeezy Boost、Ultra Boost、NMD 鞋款皆已是当今最炙手可热的单品,而如superstar、stan smith 等经典款式则持续发挥其影响力,现时市场的话题焦点正逐渐从Nike、Jordan Brand 上迎来转变。集万千人气于一身,adidas 的魅力不仅反映在消费者愿意彻夜排队的行为上,风气方面的牵动则有鉴于社群媒体来体现。 Highsnobiety 与 KickPosters 曾在不久前发表了一份对于运动品牌在 instagram 上获得到 Liked 数的排名,adidas 狠甩 Nike、Jordan Brand 等昔日主宰市场的品牌,成为今时的最受欢迎。这次一位网友Max Doblin 则也完成了一份相同题材的报告,以同为社交平台的Reddit 作调查对象,针对拥有七万五千名会员的r/Sneaker 论坛,统计了30 天内、50篇最受欢迎的贴子,以此作为他的数据分析内容,下面为Max Doblin 所制作的图表:
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整体比例上,adidas 坐拥 36% 的贴子,Nike 仅为 22%,Converse、Vans、Reebok、Puma 等 “其他” 品牌则共占 19%。

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细看每日的数量,adidas 几乎都保持在最多的位置上,其中因 NMD 的大量释出,3 月 17 日的百分比来到高峰。至于 Nike 方面,凭借 Air Max Day 及 Mamba Day 的话题,曾有两日的小高潮,然而其余天数仍旧被 adidas 压着打。

 

结论:尽管只是一份为期三十天的调查报告,但从早前 Highsnobiety 与 KickPosters 所做的内容,再到今日 Max Doblin 的研究,adidas 于媒体层面的影响力正迎来变革。想当然尔,Nike 作为长期主宰运动市场的品牌,并不会让adidas 的气势持续高涨,但除了要在这方面作出反击,Under Armour 逐渐侵蚀篮球鞋版图,也是一项无可避免的挑战,因此品牌日后的应对,相信全世界都在看。至于现时最炙热的 adidas,在这几季度的操作确实让人惊艳,然而身在趋势变动极快的时代,能否延续表现,则将是一大课题。

 

Source:@maxdoblin

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