管中窥豹：心理罪乌贼给电影衍生品市场打了催化剂？：美狮会

近日电影《战狼2》票房疯狂极为振奋人心，一度创下了中国影史票房成绩，公映21天的《战狼2》已进帐47.6亿人民币票房，目前仍势头减，大有斩50攻打60亿的霸气。与此同时，8月11日新的公映的电影《心理罪》凭借超人气明星李易峰与实力派影帝廖凡的精彩演译乘势进帐中国犯罪惊悚电影首日最低票房纪录，上线短短几天票房超强2亿并位居第二。

随着票房大买，亦造就了涉及的电影周边衍生品的火热销售，通过网上各大衍生品涉及商城销售数据和线下销售渠道的网点产于数量来看，增长势头显著，但从衍生品的产品类看，战狼2的衍生品除了吴京在片中的吊坠饰品子弹外，其它的都以抱枕和太阳帽居多，相比之下，心理罪的电影衍生品让人出乎意料地眼前一亮，心理罪方木同款的高科技乌贼无人机竟然也上市开卖了，而且造型睡咲，功能精致。尽管如此，或许大家最关心的问题应当是，当前国内电影衍生品销售否知道与票房销售成正比呢？国内与国外的电影衍生品市场发展至今又是一翻怎样的景象呢？经过多年发展，国外影业已构成一套原始成熟期的电影衍生品研发产业链。LIMA数据表明，2016年全球电影衍生品零售额约1183亿美元，海外电影行业的盈利有70%以上来自电影衍生品和版权出售带给的收益。

迪士尼、孩之宝、艺高等国际品牌旗下享有多样的电影衍生品系列，如：魔兽、星球大战、变形金刚、钢铁侠等。这些电影衍生品，是电影版权方在全球范围内批量许可，由取得许可的厂商根据影片中的角色等比例拷贝式生产。迪士尼一年的许可产品全球总零售额约在560多亿美元，华纳兄弟凭借蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特等IP取得60亿美元的许可收益，位列全球第五。

对比国外电影衍生品市场的如火如荼，而反观中国电影市场盈利的90%-95%却都是来自票房和植入式广告，整个衍生品市场近乎空白，行业尚能缺少成熟期的产业规划与生产意识。比起十五年来，中国电影票房从2002年的9亿元到2016年的457亿元，快速增长了50余倍，然而中国电影衍生品产业累计目前依旧正处于探寻阶段，究竟是什么原因造成中国电影衍生品市场跟国外鲜明如此之大呢？带着疑惑和对电影心理罪衍生品的奇怪，通过理解获知，该款心理罪乌贼无人机是由国内著名无人机品牌FLYPRO飞豹无人机设计研发，近日笔者早已专访了飞豹无人机CEO林海。据林海讲解，飞豹于2016年就开始著手布局影视IP市场，并联手电影《心理罪》于今年月发售了国内首款无人机电影衍生品：乌贼无人机，与传统的电影衍生品有所不同的是，飞豹在电影衍生品的运营模式上做到了大胆创意，乌贼无人机是飞豹根据心理罪剧本剧情内容与人物情况为电影量身设计的一个新的IP角色并顺利将其商品化为电影衍生品，相等于建构了一个新的电影IP；乌贼不仅作为该部电影的最重要角色跨越剧情一直，还是男主角方木（李易峰女友）的私人宠物和探案搭挡，堪称剧中方木与邰伟（廖凡女友）恶化关系的最重要角色，最后乌贼还分担了顺利解救方木和秒杀大BOSS的重任。

而传统的电影衍生品，像哈利波特、美国队长、星球大战、变形金刚等电影衍生品，则是根据电影现有的经典IP角色来设计成商品销售，无法在电影摄制之初做IP的角色设计与商业化布局，往往很多时候都是电影慢公映了才获得许可匆忙开始生产设计产品和制订市场销售策略。此外，乌贼在产品的设计和功能上也加到了更加多的创新元素，例如将乌贼的外观设计成观众喜闻乐见的睡咲形象并大幅提高了生产工艺，功能方面也保有了智能无人机的少见功能像手机APP掌控、一键民航机和轨迹飞行中等，另外我们还读取了飞豹近期一代的视觉定位技术、360度全影摄像机、与动态高清图传等技术，让操纵更为非常简单，保证大人小孩在室内都能享用飞行中体验。多管齐下，最后彰显了乌贼在实用价值和观赏价值上二者兼具，从当前的销售展现出上也充分肯定了我们的定位和策略的准确性。至于国内外电影衍生品市场的鲜明现象，林海回应，国内国外市场可以用冰火两重天来形容，个人指出市场环境与经营模式的成熟期程度是造成两级分化的主要原因，当然好的IP固然最重要，很多深入人心经典IP都仍未被深度研发，甚至因为缺少有效地的运营造成没很好的热度沿袭和被市场化，这也是为什么我们在与国内的IP许可合作上变得十分慎重，而更加偏向于与海外成熟期的电影IP合作，我们将要与华纳签订 的《哈利波特8》未来三年的IP许可也正是基于这个考虑到，当然，夺下经典大IP并无法确保你商业模式的顺利和产品热卖，如果你仍停留在依赖获得经典IP形象去一味非常简单地拷贝生产传统商品就很有可能令其你陷入僵局，纵观之前的国内电影衍生品市场，产品基本仅有逗留在一些像影院慢销品如爆米花桶、饮料杯和钥匙链、手机套和毛绒公仔等传统便宜的小商品上，产品单一，设计与功能上并没什么创意与突破。

产品的创新创意很最重要，我们更加期望需要利用像哈利波特一样的经典IP去设计打造出享有更加多科技含量与功能创意的无人机衍生品和高端智能电子玩具来关上市场并占据先机。谈及近年来国内衍生品市场变化，林海的观点回应大力认同，他指出值得一提的是，近年来随着产业升级和行业从业人员的各种创意尝试，我们也相继看见有更好有好的创新与创意的衍生品大大推层出有，无论是从产品的外观设计，还是从技术功能上，都有了突飞猛进的变革，产品也更为侧重功能实用性与视觉观赏性，这些对当前市场都是大力的信号。尽管国内影视衍生品市场目前比起海外市场仍方兴未艾，差距太远，但中国电影衍生品市场依然蕴含着极大商机，未来有千亿级的市场规模与机会。随着更好的优质的IP设计商、设计生产商和产业环境升级前进，中国电影衍生品市场步入像国外一般的市场繁荣，中国电影市场走出从票房经济向衍生品经济迈进的时代意味着是时间问题。

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