“美狮会”悲情Tumblr：汤不再热，客不再留，如今又被贱卖了

录：图片来自Arxiv 论文然而，成也萧何，败也萧何。2013 年 9 月，Tumblr 因为传播色情内容首次遭中国大陆屏蔽；2016 年 5 月，因上海陆家嘴不雅视频流入链接指向 Tumblr，该平台再度遭中国大陆屏蔽。2018 年 3 月，印度尼西亚也出于完全相同的原因屏蔽了 Tumblr。

2018 年 11 月，由于 Tumblr 用作检测和移除儿童色情的自动化系统经常出现了故障，苹果公司堪称必要将 Tumblr 从 App Store 里下架；而传播/观赏儿童色情内容，在美国皆归属于违法行为，一旦定罪，将视情节被处被被判 15 到 40 年的监禁。Tumblr 看清了红线，随之而来的舆论压力让它被迫断臂求生存——下定决心启动 AI 鉴黄计划，严正表态要将成人内容赶尽杀绝。“扫黄令其”一出，Tumblr 母公司 Verizon 的股价马上经常出现断崖式下跌；之后的几个月里，Tumblr 在美国区社交应用于iTunes排名榜单中从第十名左右滑到了三十名开外，网站流量也丢弃了将近 30％。

虽然，完全去除成人内容对于 Tumblr 来说是最差的解决方案，但对于其粉丝而言，该措施无异于一声晴天霹雳。Twitter 上还有人投出 #Tumblrisdead（#Tumblr 已杀）的标签，中国网友也感慨“汤仍然冷了”。

实质上，扫黄只是加快了 Tumblr 的衰败，颓势在早之前就早已岩层。两次易主都未能沦为摇钱树从商业发展的角度来说，Tumblr 的两次易主也未能彰显其新的价值。2013 年，雅虎斥巨资 11 亿美元并购了当时正值黄金时期的 Tumblr。雅虎CEO Marissa Ann Mayer 还用一张大大转换的 GIF 作为头像，并允诺“我们会搞砸的”。

然而，Tumblr 用户并不买账：他们不满抗议，甚至发动抗议，催促 Tumblr 创始人 David Karp 不要为了五斗米折腰。在他们显然，雅虎和 Tumblr 的人组变得格格不入——雅虎早已暮气沉沉，而 Tumblr 是一颗初升的社交新星；甚至很多人不告诉“雅虎”到底是什么。被雅虎并购后，Tumblr 仍然维持着强势快速增长。

直到 2015 年，雅虎和 Tumblr 广告部门统合在了一起，两种文化之间的冲突日益明显。就连雅虎的一名员工也吐槽说道，“Tumblr 和雅虎员工一起工作，就像一群很棒的年轻人和老爷爷一起出去玩”。迅速，恐慌的管理模式造成 Tumblr 员工相继投奔，营收也不尽人意——Tumblr 的成人内容让广告主有所忧虑，当品牌和成人内容同时经常出现，对品牌声誉是种损害。更让人情绪的是，Tumblr 用户群也开始萎缩；Snapchat、Medium、Instagram 等社交媒体的兴起，开始将 Tumblr 的年长用户分流。

2016 年，雅虎对 Tumblr 的价值展开了两次减记，以至于雅虎对 Tumblr 的 11 亿投资减记了 65%。Marissa Ann Mayer 最后还是没有能构建并购时的允诺：她还是搞砸了。2016 年 7 月，美国移动网络运营商 Verizon 以 48.3 亿美元并购雅虎，Tumblr 也回来二度易主；2017 年 6 月，并购月已完成。

Verizon 接掌 Tumblr 后，对成人内容堪称不严管束；到了 2018 年年底，Tumblr 开始全面禁止成人内容。虽然，Tumblr 的扫黄措施一度牵累 Verizon 股价下跌，但将近三天股价就上涨了回去。

比起 Verizon 的通信运营商做生意，Tumblr 的业务显然无足轻重。(公众号：)录：右图为 Tumblr 创始人 David Karp在 Verizon 并购雅虎之后旋即，Tumblr 创始人 David Karp 也宣告请辞，离开了自己创办了十年之久的 Tumblr。

就像当时外界形容的那样， David Karp 的离开了必要标志着Tumblr 时代的完结。小结经历了企业作风改变、创始人投奔以及扫黄风波等一系列艰辛，Tumblr 早已仍然是粉丝心中的派对之地“汤不冷”，它的定位更为偏向上市公司之创收来源“汤博乐”。如今，Verizon 将 Tumblr 孙家过来，在或许上来说可以视作其企图优化旗下媒体业务之荐；却是，Tumblr 沦为没法摇钱树，有时更加像一个负累。

而 Tumblr 的第三次易主到底是不会反败为胜其命运，还是之后沿袭前两次并购的告终，时间不会告诉他我们答案。原创文章，予以许可禁令刊登。

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