触控携手银汉进军海外《神魔kakao》韩国登顶“美狮会”

2014中国手游市场的扩展以一种几近可怕的态势复活游戏人眼前。从整体游戏规模来看，中国手机游戏规模从2013年的23亿美元快速增长至42.5亿美元，近于有可能在2015年打破北美沦为全球第二大手游市场。整个市场可怕收缩的同时，所带给的也是行业之间的竞争白热和整体市场需求的趋向饱和状态。

根据iiMediaResearch公布的《2014Q3中国手机游戏市场检测报告》数据表明，国内智能手机市场趋向饱和状态，依赖智能机快速增长带给的红利正在渐渐消失。手游市场份额快速增长的同时增长速度却有所减慢。在这种情况下，将目光射击海外市场，早已沦为国内厂商和代理商的新动向。而触控科技与银汉游戏回应就提早达成协议了共识，联手进占韩国市场，很快重新加入到海外竞争的浪潮中。

精彩背后的难题根据涉及市场调查表明，2014年全球手游市场的规模预计为217亿美元（其中中国仅有占到17%，37亿美元），预计将比上一年度快速增长24%。2017年全球手游市场规模预计将超过354亿美元，年平均成长率为19.1%。仅有以此看，海外市场享有很大的诱惑力和快速增长空间。而事实上从早已“上岸”的游戏来看，国产手游在海外市场之中也某种程度建构了不错的成绩。

除了一直“倔强”的日本市场之外，国产游戏在多区AppStore榜单上均有优势名列。而在韩国AppStore的收费榜上，由触控代理、银汉游戏精心打造出的新一代明星动作手游《神魔》堪称在1月7日乘势冲上榜首，刷新一个《神魔》版神话。

一切都看上去很美。但是其中的交错艰苦只有代理商自己才确切。相对于国内可以多渠道港龙承担风险和压力，海外市场则只有FB、AS和Google来打榜推展，压力高度集中，缺少承担。

而海外玩家在游戏理念上和国内玩家的差异，也沦为了一个必需设法横跨的“门槛”。文化内核顺利重制对于游戏进占海外市场，“本土化”一直是不可避免的失望问题。有所不同地区玩家群体的生活习惯、消费水平、甚至宗教信仰都有可能对产品本身的推展构成影响。

但是有一点无可否认，那就是文化内核本身对于产品享有决定性因素。相近情况在娱乐行业，特别是在是影视行业中，早已获得证实。

具备特色文化血统的中国元素在海外市场未遭遇确实困境，比如KONGFU。用户群体所必须的只是一个更容易让他们拒绝接受的纸盒表象。

而在亚洲市场，这种情况要更为更容易解决。相似的文化历史背景，让亚洲地区对于中国手游中入射出有的文化内核具有更高的接受程度。而触控在代理《神魔》的过程中，也很显著地针对了这一趋势，为了尽早理解韩国玩家的现实市场需求，在产品上线前运营方面就展开了多次有针对性的用户调研，并在产品上线后通过游戏论坛和客服电话展开24小时高效率的问题意见反馈，热情严肃的服务态度获得了广大韩国玩家的认同。

此外，触控通过利用高端的推展技术和精确的玩家分析，制订了更加合乎韩国玩家的新服对外开放计划和活动计划，使游戏可以更加平稳的运营下去。在这个过程中，触控仍然和银汉游戏在市场需求的对接通维持高度实时，确认厂商大大推陈出新，获取更为合乎海外市场需求的玩法特色的卖点，最后在战略上下架的Kakao和非Kakao两个版本都取得了很好的成绩，并被谷歌选为“2014年最佳游戏BEST30”。

从这个角度也不难看出，代理商针有效地对文化内核的合理纸盒和推展，是维持游戏热度以及吸引力的关键性因素。产运牵头挖出内涵对于文化内涵的挖出不有可能一蹶而就。

这一点也是很多代理在将国外大作引进中国市场时面对的难题。和CP的交流不如意，对于游戏推展运营过程中的“二度研发”有可能造成南辕北辙的效果。

一味的契合用户习惯，近于有可能造成游戏本身丧失特色；但是全然特别强调游戏特质，又有可能导致玩家的呼吸困难。在这个中间，代理运营者起着的实质上是一个有效地联系、均衡CP与玩家的最重要角色，代理商除了要熟知理解玩家群体的用户习惯和游戏爱好之外，对于CP、产品的特性，也必须有一个深刻印象的了解和理解。对于代理《神魔》的触控来说，之前和银汉游戏深度合作，特别是在是对《时空猎人》的代理运营，为其熟知掌控银汉游戏奠定了良好基础。这也要求在之后的运营过程中，让控触需要在充份认同厂商作品原貌的基础上，大大针对玩家变化的市场需求展开调整和优化，维持产品的生命韧性。

精品理念花上进全胜运营技巧之外，要求游戏生命力的，就是游戏本身的品质。精品，是除了IP之外，在2014早已被提到最少的一个话题。

针对端游时代仍然领先于国内的海外市场而言，手游产品的兴起未来将会超越这个“传统”。从黑暗风格到横版格斗，从Q版卡牌到另类风MOBA，国产游戏在数量类型全面铺开的同时，也奉献给了一系列优质产品。从海外排行榜和国内的颇受欢迎榜单较为来看，不难看出，对于游戏类型的自由选择上，海外市场和国内市场可以说道泾渭分明；但是最后提供市场的游戏，无一例外皆是在整体品质和特色玩法上有所突破的精心之作。

市场全面铺开，海外已是全新竞争点。在这种情况下，国内厂商和代理在2015针对海外市场将不会有怎样的新动作，有一点期望与注目。原创文章，予以许可禁令刊登。

下文闻刊登须知。

本文来源：美狮会-www.sneaker-daily.com