【美狮会】郴州一景区“天空之镜”因虚假广告被罚12万

国庆长假过去之后，湖南省市场监管局发布了1-9月查处的违法广告典型案例，其中案件七为“郴州舜溪谷生态旅游开发有限公司发布虚假广告案”，当事人因发布虚假广告被处罚款12万元。这一处罚结果，为湖南郴州临武县滴水源景区内的“天空之镜”项目虚假夸大宣传事件划上句号，也引来游客对众多网红景点是否有虚假宣传的讨论。

事件回放：镜面铺地自称“天空之镜”今年5月，湖南郴州临武县滴水源景区宣布正式对游客免费开放“天空之镜”项目，美轮美奂的宣传照令不少人大呼“惊艳”。但是，5月24日，有网友上传了一段现场的的视频，这一视频迅速成为微博热点。人们发现，景区的宣传照片与网友拍摄的实景，反差巨大。

在宣传图片中倒映着蓝天白云的“天空之镜“，其实只是由几面铺在地面上的镜子构成。再加上因为游人众多，镜面上布满脚印，根本没有构成宣传资料上的美景。5月26日，滴水源景区发布致歉声明，称由于宣传图片渲染过度，加上管理混乱，给广大游客造成了极为不好的体验，此后景区迅速拆除了相关项目的场景装置，重新开放。

而此次湖南省市场监管局的处罚，也为该项目虚假夸大宣传事件划上句号。多地网红“天空之镜”受吐槽世界上有多地被誉为“天空之镜”的景观，所谓“天空之镜”是指当盐湖有一薄层水的时候，与晶莹剔透的食盐结晶在一起看起来就像一面镜子，形成海天一色的景象。

玻利维亚乌尤尼天空之镜国内景区中最著名的“天空之镜”景观应为青海省的茶卡盐湖，当天气晴好时，群山环绕着一大片湖泊，平静的湖面像镜子一样，倒映出湛蓝的天空，受到各地游客追捧。此后，各种自称“天空之镜’’景观在多地景区兴起，从抖音、微博、小红书等各种社交媒体上，可以找到各地的“天空之镜”。但仔细观察可以发现，景区为追求关注，不是在景观营造上做功夫，而是用最简单粗糙的方式造景，甚至只需在地面上铺上镜面，就可以营造一个景观了，有的民宿在露台装上镜面，也以此为名吸引游客。

地面铺上镜面，成为“天空之镜”。对于这种网红景观，游人从刚开始的惊艳，到迅速感到厌倦，南都记者在多个社交平台上发现，游人对“天空之镜”的吐槽越来越多。在社交媒体的放大下，网红景点得到更多爆光量，一些粗制滥造的景观，加上后期对图片进行修改制作，以图夺取更多关注。

但这类景点必定不能长久经营，甚至还会影响游人对当地旅游的信任度。此次滴水源景区运营方因违反《广告法》被处罚，给一些景区敲响了警钟：虚假宣传的“照骗”会受到处罚。

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