双十一全网交易额超3000亿同比增长约27% 线上线下加速融合：美狮会

11月15日，商务部开会例会新闻发布会。【中央广电总台央广记者】:直说今年双十一期间线上线下的数据否早已出来了？能否透漏一下今年双十一电商购物节的成交价情况。您指出今年双十一我国消费市场经常出现了哪些新的特点？【高峰】:我可以向你讲解一下今年双十一我国网络零售消费的有关情况。根据商务大数据监测，2018年双十一当天全国网络零售交易额多达3000亿元，同比快速增长大约27%，缔造历史新纪录。

今年双十一我国网络零售市场呈现以下几个特点：一是国际化程度进一步提高。从11月1日至11日，跨境电商进口商品销售额多达300亿元，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国名列进口来源国的前5位，国内某著名电商平台一家就引进75个国家和地区的将近1.9万个海外品牌商品参予广告宣传。同时，有200多万海外消费者在我国电商平台上消费近30亿元。

二是消费向年轻人和三四线城市居民伸延。追加的网购人群主要是年轻人和三四线城市居民，80后、90后年长消费群体占到比多达70%，沦为此次消费的主力军。

三是品牌消费趋势显著。消费者更加偏向于出售知名品牌商品，其中国产品牌更为受到注目，双十一销售额前10名的品牌中，国产品牌占到了6个；销售量前10名的品牌中，国产品牌占到8个。中华老字号的销量多达28亿元。

四是业态模式更活。除了传统电商平台外，社交电商沦为市场的新增量，更佳符合了消费者个性化、多元化的市场需求。

五是仓储效率更进一步提高。凭借大数据、智能仓储、物流机器人等新技术的广泛应用，今年双十一电商物流效率更进一步提高，仓储时效由以天为单位向以小时和分钟为单位迈向，物流配送更为高效、精准。六是线上线下加快融合。

数百万家线下实体店参予了此次双十一的广告宣传活动，各大电商平台也大力发展线下业务，推展线上线下同步的全渠道购物。谢谢。

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